普及活動のページ レッツ・ゴー・ボウリング！ 第26章
宮田 哲郎
（社）日本プロボウリング協会 （社）日本体育学会・体育経営管理部会員
平成19(2007)年9月1日号
 バラ一輪 東郷青児 1897-1978 |
目次 |
ボウリング・ブームの社会史（その4）
２００７年版「レジャー白書」が、去る７月２５日発売された。
今月は白書の要点を抜粋、ボウリング産業の」行く末について考察を
くわえたあとで、先月のお約束、米国における大ボウリング・ブームを
生んだ「ニュー・デイール政策」についてお話しましょう。
（１）２００７年のレジャー白書
新版で驚いたことは、あの「コーホート分析で予言された」参加人口
が、早くも現実となったことです。これは２、０１０年における予測の
２，５１０万人が前倒しされた数値なのです。
参加人口は対前年比でマイナス９％でしたが、売り上げはマイナス
１．９％です。個々のセンターについては、近年目立つ閉鎖センター数
・ レーン数を勘案してシュミレートしなければなりませんが、売上減が
意外にも大きくならないのは、顧客が残った（分散した）からでしょう。
胸をなでおろす向きもあるようですが、センター格差が広がっている
現実を見据える必要がありましょう。たとえば、競合会社の閉鎖という
（業界にとっては不幸な）幸運に恵まれたセンターが前年比で一喜一憂
しているように思えますが、如何でしょうか。
人口減は若者に依存する業界に、壊滅的な影響を与えるでしょう。
旧来型プロモーションは、もはや通用しない事態です。業界こぞって
行うべき手段について、本格的に検討する時期ではないでしょうか。
（2）参加者動向を時系列で観察
過去３ヵ年の年代別動向（平均値）と比較すると、男性全体は３１，２
％から２７，２％へ、女性は２４，４％から１８，６％へ下落しました。
最も下落幅が大きいのは１０歳代の男女で，男性が１０、７％減、女性は
１１，３％減でした。
どの年代も下落傾向ですが、意外なことに男性の２０代のみ１，１％増
しており、逆に近年著しく増加していた６０歳以上の男女が減少が目立つ
なか、今後のシニア・プロモーションに期待が集まります。しかし、団塊
の世代を「まとめて」動員できる名案が、ボウリング場のような商業施設
にあるものでしょうか？ 分別盛りの人々を動かす大義名分は、単なる
「健康と社交だけ」で通用するものでしょうか？
（3）急減した参加人口
参加人口が３，０００万人を切ったのは１９８８年（昭和６２年）
以来の３度目ですが、１９９３年（平成５年）に４，０２０万人を記録、
常にスポーツ種目別の首位を占めてきました。今後は若者人口の急減を
うけて、＊２５０万人から５００万人程度は減少すると予想されますが，
一つのセンターあたりで換算すると２，５００人から５，０００人もの
顧客が消える事態となるでしょう。
＊コーホート分析（２００６レジャー白書）より。
（４）米国ブームの本当の姿
さて、ボウリング先進国から学ぶべきことをお話しましょう。
１９６０−７０年代に起こった米国の大ボウリング・ブームは、政府に
の公共事業を核とした「ニュー・デイール政策の恩恵」で生まれたことを
知る人は多くはないでしょう。今も政治経済史で頻繁に引用される政策は
、１９３３年に就任したＦ．Ｄ．ルーズベルト大統領の画期的な景気回復
策、社会保障制度のことです。
前任のフーバー大統領は単なる財政均衡主義で、経済に介入しない政策を
とり続けていましたが、１９２９年ニューヨーク株式市場で始まった大恐慌
（暗黒の金曜日）は、工業指数を５５％も低化させ、ＧＤＰを半減、大量の
失業を招きましたが、後任のルーズベルトはまったく逆の方向を打ち出した
のです。
すなわち、政府によるテネシー渓谷の大開発（ＴＶＡ）、全国産業復興法と
、農事調整法施行ですが、これらが国民のスポーツ・レジャーを振興させた
のです。＊当時の金額で数百億ドルを注入したと言われるスポーツ振興策は、
経営者が労働者のスポーツ・レクリエーション活動を支援する風潮を生み、
いわゆる「産業スポーツの隆盛」をもたらしたとされています。
＊ Ｊｏｈｎ Ｌｕｃａｓ ｓｍｉｔｈ
＊［ＳＡＧＡ ＯＦ ＡＭＥＲＩＣＡＮ ＳＰＯＲＴ］１９７８
このとき最も恩恵を受けたのは、ボウリングとソフト・ボールだったの
ですが、ボウリングは開拓時代から手軽な遊びであったこと、南北戦争
以来の「軍隊スポーツ」であったこと、第２次世界大戦の勝利が戦後の
好景気をもたらしたことがありました。
更に、ブームの背景には、このころ誕生したテレビ、新聞とラジオなど、
マス・メデイアをうまく使ったＢＰＡＡやＰＢＡの戦略が成功したこと、
加えて１９４６年にデビューしたオート・マテイック・ピン・セッターが
ピン・ボーイを追放、深夜営業による長時間の稼動を可能にしたのです。
しかし、本当のブームが誰の眼にも見えるようになったのは、アメリカ
においてさえ１９６０年―７０年代になってからです。それまで、２０年
の「タイム・ラグ」があったのです。今日の日本でも時代や社会と言う
「大きな船」は、静かに、静かに、未来に向かって動きはじめました。
岸を離れようとしている巨船に、いかにして乗り移るか？
不明な仲間と憶測と議論に明け暮れ、ただ手をこまねいているべきか？
参考：（略）アメリカ・ボウリング史
1895年(明治28年):全米ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ協会(*American
Bowling congress､略称ABC)発足
ﾃﾝ･ﾋﾟﾝｽﾞ競技者組織化､競技ﾙ-ﾙ､用品･用具の規格統一に乗出す
1901年(明治34年):ABC､ｼｶｺﾞで第1回全米選手権大会(通称･ABCﾄ-ﾅﾒﾝﾄ)開催
1905年(明治38年):最初の*ﾊ-ﾄﾞ･ﾗﾊﾞ-(硬質ｺﾞﾑ)のﾎﾞ-ﾙ､｢Ever
True｣が商品化され､主流となる
1909年(明治42年):ﾖｰﾛｯﾊﾟで最初のﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ･ｾﾝﾀｰが､ｽｳｪｰﾃﾞﾝに開設される
1913年(大正 2年):Do-Do(ﾄﾞﾄﾞ)ﾎﾞ-ﾙ禁止､*世界初のﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ専門誌｢Bowlers
Journal｣発刊
1916年(大正 5年):国際婦人ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ協会(WIBC)設立､第
1回WIBCﾄ-ﾅﾒﾝﾄ開催
※1929年(昭和 3年):ﾆｭ-ﾖ-ｸ･ｳｵ-ﾙ街の*株価大暴落､世界的大不況の始まり
※1932年(昭和 7年):米国ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ場*経営者協会(BPAA)､ﾃﾞﾄﾛｲﾄで設立される
1933年(昭和 9年):最初の｢ｴｱ･ｺﾝﾃﾞｲｼｮﾆﾝｸﾞ｣､ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ場に登場
ﾙ-ｽﾞﾍﾞﾙﾄ大統領（33-36年）｢*ﾆｭ-ﾃﾞｲ-ﾙ政策｣発表､大不況を救う
･･･ﾆｭ-･ﾃﾞｲ-ﾙ政策は､ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞなど ｢ｽﾎﾟ-ﾂ振興の大いなるきっかけ｣となる
1935年(昭和10年):ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞが｢ﾗｼﾞｵ｣に登場､その名は｢10ﾋﾟﾝ･ﾀﾄﾗ-｣､現在も放送は続いている
1936年 (昭和11年):ｼﾞｭﾆｱ(18才以下)のﾎﾞｳﾗ-組織
｢AJBC､American Junior Bowling Congress｣発足、1982年にYABA(Young
American Bowlers Association)として統合される
1939年(昭和14年)ｱ-ﾘ-･ﾌﾞﾗﾝﾄ(Allie
Brandt),ﾆｭ-ﾖ-ｸで 3Gｼﾘ-ｽﾞ886点をﾏ-ｸ(ｷﾞﾈｽ記録となる)
黒人ﾎﾞｳﾗ-ｽの組織(National
Negro Bowling Association)発足
1940年(昭和15年):The Billiard and Bowling
Institute of America 始まる
1941年(昭和16年):第1回ｵ-ﾙ･ｽﾀ-(All Star)始まる､ABCの名誉の殿堂(Hall
of Fame)始まる
※1942年(昭和17年):第2次世界大戦下､＊各ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ場が｢ﾋﾟﾝ･ﾎﾞ-ｲの不足｣に悩む
1943年(昭和18年):米国ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ協議会(National
Bowling Council､NBC)組織される
1945年(昭和20年):第2次世界大戦､日本の敗戦で終わる
※1946年(昭和21年):AMFが世界初の＊自動ﾋﾟﾝ･ｾｯﾀ-･ﾏｼ-ﾝをﾆｭ-ﾖ-ｸでﾃﾞﾓﾝｽﾄﾚ-ｼｮﾝ
京都で＊第1回の｢国民体育大会｣始まる
日本各地に､＊米軍基地のﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ･ｾﾝﾀ-がおよそ400ﾚ-ﾝ設置される
※1947年(昭和22年):初の＊｢ﾃﾚﾋﾞ･ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ･ｼｮ-｣が､ﾆｭ-ﾖ-ｸでｵﾝ･ｴｱ!
1948年(昭和23年):ﾗﾐﾈ-ﾄ張りのﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ･ﾋﾟﾝが登場
1949年(昭和24年):ﾎﾞｳﾙ･ﾓｱ社の自動ﾋﾟﾝ･ｾｯﾀ-･ﾏｼ-ﾝ登場
［ボウリング・ブームの社会史］宮田哲郎著より抜粋
